但随着加入“营销战役”的实力品牌日渐增多,如何在精准把握新春营销关键点的基础上,结合品牌特征与产品亮点,打造差异化节日营销内容,是一个不容忽视的问题。此次“荣耀79年全国经典名酒”沱牌酒于1月5日上线的《沱牌聚年味,美好到万家》春节美好大片,或许可以在诸多方面为人们带来启示。

“年味+场景”营销,沱牌酒新春为万家灯火点亮美好

本次沱牌酒2023兔年新春营销中最出彩的地方,莫过于其跳脱出传统节日营销方式,以“年味+”的加法营销,给众人带来新颖别致的全新体验。

比如在“年味+场景”营销层面上,该短片结合“沱牌聚年味,美好到万家”核心主题进行喜庆场景的设计与搭建,包括灯笼、春联、倒福字、窗花,以及随处可见的中国红,把独属于春节的年味气氛直接拉满。不仅如此,短片聚焦于多个年味主题场景,借此营造更加浓情、更具年味的美好氛围,让大众深刻感受到“美好新春有沱牌”的理念。

“年味+音乐”营销,沱牌酒经典广告旋律焕然一新

若说“年味+场景”是沱牌酒新春短片从视觉上唤醒消费者对沱牌酒的品牌印记,那么短片高潮部分的“年味+音乐”,便是沱牌酒从听觉上强化品牌在消费者心中的认知。

片中,陈楚生、张远两位当红人气歌手对沱牌酒经典广告曲的新编重唱,为经典旋律增添新春气息,使其绽放出全新光彩。当这一美好旋律再次被广泛传播,属于那个年代的独特记忆也重新被唤醒,最终汇聚成为“创造国民美好记忆的经典名酒”沱牌酒在名酒复兴征程上的璀璨光芒。

“年味+情感”营销,与0713男团再度诠释“沱牌情”

从视觉场景到听觉音乐,贯穿全片的浓情年味氛围,进一步加深“美好年味到万家”的渲染效果。更关键的是,《快乐再出发》0713男团的全程参演,不但激活沱牌酒潜在的年轻用户群体,而且其积极乐观的社会形象将助推“美好”与“年味”传递到更多消费者的心中。

事实上,此次新春营销并不是沱牌酒与再就业男团的首次合作。2022年双节期间,沱牌酒已邀请王栎鑫、陆虎、王铮亮三人打造以“美好团圆有沱牌”的节日档浓情短片。今年新春沱牌酒与再就业男团成员陈楚生、张远的再度合作,满足大众期待的同时,也让“沱牌老朋友”IP与“再就业男团”IP的合作篇章得到精彩续写。未来双方将有何更加惊喜的合作,让我们拭目以待。

结语

不难看出,此次沱牌酒《沱牌聚年味,美好到万家》春节美好大片,在精准把握“年味”这一新春佳节关键词的基础上,强力结合场景、音乐、情感三大营销重点要素,直接戳中消费者,堪称一支非常成功的营销短片。或许这支诠释美好与年味的新春影片,将会成为新春佳节之际人们感受美好年味的最佳途径。

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