其中,舍得酒双管齐下,一方面多重好礼加码回馈消费者,占领春节营销高地;另一方面以传统文化底蕴为基,建立与消费者沟通的全新桥梁,同时更夯实舍得酒“高端文化老酒品牌”的地位。

加码回馈消费者,占领春节营销高地

据了解,为更好回馈消费者,舍得酒业在线下市场端将开启2000万福利放送活动。春节期间舍得酒重磅推出“扫描内盖二维码,2000万豪礼等你拿”活动,消费者购买任意活动产品,一次扫码可获得“双重豪礼”:一重豪礼,最高20g足金金条,除夕(1月21日)至元宵(2月5日)16天期间,更有每天500个“666元现金红包”等你来抢;二重豪礼,集福卡赢“人生五福”小酒礼盒。

而在当前,舍得酒其实已有多重活动回馈消费者,同时助力终端销售。如在2023年2月28日前,购买品味舍得(精华/四代/五代/庆典)、水晶舍得等指定500ML产品中的任意六瓶,便可以获赠价值198元的人生五福小酒盲盒一盒。该盲盒是以“福禄寿喜财”五种代表性强的吉祥文化为灵感,对美好人生的深厚情感和真挚祝福,在春节期间十分应景。

此外,还有另一个获得人生五福小酒礼盒的途径,只要在2023年2月28日前入手品味舍得(精华/四代/五代/庆典)、智慧舍得中的任意产品,便能参与“品味舍得,扫码赢金条”的扫码抽奖活动,扫码便能收集人生五福小酒卡片,集齐5张就可以兑换价值698元的舍得人生五福小酒礼盒一盒。

可以预见的是,舍得酒通过这样覆盖全国范围的消费者活动,不仅极大地调动了消费者的兴趣和热情,使其参与其中;也让舍得酒更具活跃度,为品牌培育更多的消费者提供助力,让舍得酒在白酒“抢春大战”中拔得头筹。

以传统文化为基,夯实高端文化白酒品牌地位

此外,在兔年新春到来之际,为建立起与消费者之间的情感沟通桥梁,舍得酒创作并发布春节文化大片——《追福的人》。该片通过调动影像与情感的力量,聚焦对梦想的追求、对爱人的承诺、对事业的攀登、对归家的期盼等生活场景,传递“舍得是福”这一真谛。

不仅如此,舍得酒亦携手中国国家图书馆,共同演绎中国传统福文化、福故事、福智慧,将万千春意祝福融入到百种“福”字中。舍得酒通过此举找准传统优秀文化与老酒的契合点,向消费者传递更具价值的美酒体验,从而实现白酒消费从品质到精神层面的跃升。

对于中国人而言,春节是一年之中最重要的节日,阖家团圆期盼来年福运连连。而舍得酒正是抓住这一关键点,无论是春节文化大片《追福的人》,还是与国图的合作,都紧抓“酒里藏福,福酒相伴”这一核心,让消费者从中感受到“老酒情深”的价值感,从而加强对品牌的认同感。

写在最后

不难看出,舍得酒在今年“抢春大战”中可谓是火力全开,不管是多重回馈消费者带动终端销售,还是线上推出春节文化大片、与中国国家图书馆联动,都充分将老酒价值和品质体验强捆绑,从而转化为动销能量和业绩动力,实现春节旺销季的全面突破。

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