沈清庄村位于天津市滨海新区小王庄镇,民风淳朴,气候适宜,以农业为支柱产业,农业用地3500余亩,主要特产有甜桃、冬枣、梨、小麦、高粱等。每年定期举办的“桃花节”、“冬枣节”,是宣传特产村中重大的节庆日。

为做好沈清庄村的帮扶计划,实践队精心准备了本次调研,并与村领导达成了合作方案上的共识。

实践队成员来到沈清庄村的村庄、民宿、果园等地,在王书记的带领下实地调研、走访交流、品尝水果、拍摄素材,深入了解了沈清庄村的乡村风貌、产业状况,也了解到了水果销售渠道较窄、产业发展不集中等痛点,对沈清庄村有了较为全面的认知,为宣传作品的呈现积累了素材,同时也为实践队推进方案的策划奠定了基础。

实践队针对书记、村民及民宿经营者等精心策划了采访,展现了不同人群眼中的沈清庄村,挖掘他们各自的心声与期盼,从不同角度讲述了沈清庄村的乡村故事。

在采访时,王朝令书记表示,因适宜的经纬度与得天独厚的水土优势,沈清庄所特产的甜桃、冬枣皮薄肉厚,甜度高,果实饱满。每年的丰收季都有全国各地的采购商前来挑选,并收获市场的一致认可,带动了当地村民的经济收入。但基于沈清庄人口较少,老龄化程度高等特点,农户触网率相对较低,主要销售渠道为街边售卖、市集摆摊、大客户回购、冬枣节等节庆集会等线下渠道及B端市场中。如其中一农户家中有约二十五亩地,但由于销路狭窄等问题,去年凭水果销售仅收入三万元。销路狭窄,是沈清庄村水果销售亟需解决的痛点。

针对此次调研所了解到的沈清庄村的发展问题,实践队策划了搭建运营抖音平台助力宣传、搭建宣传框架及社群运营助力销售等三个帮扶方案,并与王书记等村领导开会沟通,在双方两个小时的热烈讨论中,确认了帮扶方案。

本次活动将结合沈清庄现有发展经验与产业现状,采取线上线下结合的方式助力沈清庄村的振兴:线下策划活动,充分调动村民提高果品的积极性;线上利用调研所采集的诸多素材进行视频、文案等多平台矩阵的宣传,提高沈清庄特产在互联网鲜果市场中的知名度;成立社群实现消费者的快速裂变,来为其带来较为稳定的C端流量,助力沈清庄网络销售,打造沈清庄村新的经济增长点。

在接下来的几个月里,中传MBA团队还将继续在线上线下与沈清庄村保持沟通,继续执行已敲定的方案,为目前的甜桃季和即将到来的冬枣节做出更多的备战准备,为沈清庄村的乡村振兴事业贡献中传力量。

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